站位世博對話世界 五糧液奏響文明互鑒和美樂章

4月13日-10月13日，2025年日本大阪世界博覽會（簡稱大阪世博會）在日本大阪舉行。作為2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴，五糧液通過多維度的品牌行動，以“和美文化”聯(lián)動世博場景，向世界傳遞“和合共生 美美與共”的價值主張，詮釋新時代民族品牌的全球化表達，為世界文明互鑒、可持續(xù)發(fā)展貢獻“和美智慧”與中國方案。

價值共融：從“天人共釀”到“綠色發(fā)展”

大阪世博會中國館以“共同構(gòu)建人與自然生命共同體——綠色發(fā)展的未來社會”為主題，以“天人合一”“綠水青山”“生生不息”三大篇章為主線，向世界呈現(xiàn)中華文明的傳統(tǒng)生態(tài)智慧與現(xiàn)代綠色發(fā)展成就。

作為中國民族品牌典型代表，五糧液自信亮相世博會舞臺，以“天人共釀”的和美釀造哲學，演繹“天人合一”的東方智慧，與中國館的主題高度契合。

“長江首城”宜賓獨特的自然環(huán)境賦予了五糧液得天獨厚的釀造優(yōu)勢，五糧液酒傳統(tǒng)釀造的“1366”工藝密碼傳承千年，700多年不間斷使用的古窖池群中，富集著豐饒的釀酒有益微生物群落生生不息。在江河靈韻與千年匠藝相融共生中，五糧液譜寫出自然與人文共醞的生態(tài)詩篇。

作為長江上游優(yōu)質(zhì)生態(tài)的受益者、守護者，五糧液始終恪守“天人合一”的生態(tài)觀，從戰(zhàn)略高度推進企業(yè)綠色低碳發(fā)展，以可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新實踐，向世界詮釋中國白酒與綠色發(fā)展的深度共鳴。

從堅持綠色種植到實現(xiàn)環(huán)保生產(chǎn)，從覆蓋全生命周期碳足跡管理機制到參與十余項綠色低碳標準修訂，從成功創(chuàng)建行業(yè)首家國家綠色工廠、國家首批循環(huán)經(jīng)濟試點單位到行業(yè)唯一“國家工業(yè)產(chǎn)品綠色設計示范企業(yè)”……五糧液協(xié)同推進降碳、減污、節(jié)能、擴綠、增長，持續(xù)提升企業(yè)發(fā)展的“含綠量”、降低“含碳量”，引領(lǐng)行業(yè)綠色發(fā)展。

一張張綠色發(fā)展成績單，既彰顯了五糧液踐行“雙碳”戰(zhàn)略的責任擔當，更為全球酒業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了“中國方案”。

范式創(chuàng)新：從“文化傳播”到“文化認同”

世博會迄今已有170余年歷史，是全球最高級別的博覽會之一，被譽為世界經(jīng)濟、科技、文化的“奧林匹克”盛會。大阪世博會上，竹韻書簡造型的中國館設計、AI加持的“齊天大圣”、憨態(tài)可掬的熊貓吉祥物，豐富多彩的非遺展演……一系列包含中國文化符號的設計與活動讓觀眾直觀感受到中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力與風采。

五糧液作為“2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴”的身份重磅亮相，以自信姿態(tài)將東方酒文化具象為可感知、可共鳴的體驗場景，實現(xiàn)從文化符號傳播到文化認同的蝶變。

文化傳播在于場景創(chuàng)新。五糧液特別支持“熊貓伙伴全球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術(shù)展”，以現(xiàn)代藝術(shù)形式與國際化敘事視角打造巴蜀文化國際傳播的新名片。

藝術(shù)展現(xiàn)場，熊貓、金絲猴、五糧液三張“中國名片”聯(lián)袂展現(xiàn)人文和諧共生的美好景象。其中，精心設計的和美釀造展板，讓全球來賓感受五糧液不可復制的自然稟賦、天人合一的釀造智慧，體會和諧包容、共融共通的“和美”文化。

文化認同在于情感共鳴。大阪世博會期間，五糧液首次在海外推出限定快閃體驗店，授予東京米其林星級餐廳“飄香”“五糧液海外授權(quán)體驗餐廳”證書，在機場免稅店、日本物產(chǎn)店及合作餐飲店等多場景同步開展銷售買贈的“五糧液·世博季”主題營銷活動。

在“一杯一盞、一觴一飲、一期一會”的場景與活動中，五糧液和美文化與世界美食跨界融合，走進年輕人日常生活，激發(fā)大眾情感共鳴，讓消費者深切感受到五糧液的“和美”內(nèi)涵不僅是匠藝與自然的和諧之美，還是人與人之間的包容之心，更是文明互鑒的共贏之道。

品牌進階：從“中國名酒”到“世界語言”

從1915年巴拿馬萬國博覽會嶄露頭角，到2025年深度參與大阪世博會，五糧液始終是世博會的見證者、參與者、建設者。

以大阪世博會為支點，五糧液著力構(gòu)建全球合作生態(tài)圈——獨家冠名支持“和美五糧”熊貓之夜·品味四川國際商務交流會，展現(xiàn)中國白酒的和美姿態(tài)與創(chuàng)新活力；深度參與中國館四川活動周活動——出席中國（四川）-日本經(jīng)貿(mào)交流洽談會暨企業(yè)懇談會、精彩亮相川品耀世博·中國“四川制造”（日本）展覽會，還將精心籌辦中國館五糧液主題日活動，廣拓海外合作“朋友圈”；五糧液團隊密集調(diào)研東京、京都、大阪等地酒水消費市場，為未來更好地“走出去”“走進去”謀篇布局。

大阪世博會只是五糧液國際化版圖的一角。五糧液已在亞太、歐洲、美洲分別設立國際營銷中心，在中國香港、日本東京等地設立“五糧液大酒家”，產(chǎn)品直接覆蓋全球多個國家和地區(qū)；五糧液還積極參加共建“一帶一路”國家重大公共活動，持續(xù)站位世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際高端平臺及盛會，搭建中外經(jīng)貿(mào)往來、文化交流的橋梁；持續(xù)推進五糧液“和美全球行”跨國文化交流活動，將中國白酒文化創(chuàng)新演繹為可感知、可品味的“世界語言”，向世界傳遞“和合共生 美美與共”的價值理念，講好中國白酒故事。

站在大阪世博會的聚光燈下，五糧液以“和美”文化為筆，以千年酒韻為墨，在國際文明交流互鑒的畫卷上，自信揮灑出從“文化出?！钡健皟r值共融”的躍升軌跡，為中國白酒飄香國際、世界文明交流互鑒注入“和美”力量。

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編輯：徐丹寧

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