新華全媒+|科技賦能 向“新”發(fā)展——2025世界品牌莫干山大會觀察

新華財經(jīng)杭州5月11日電（記者魏一駿、黃筱）“我們通過技術(shù)創(chuàng)新打破高端市場壁壘，以文化賦能產(chǎn)品內(nèi)涵，持續(xù)推進(jìn)品牌升級。”正在舉行的2025世界品牌莫干山大會上，浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司總裁吳子富說。

5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會在浙江湖州市德清縣舉辦。聚焦“品牌，讓世界更美好”主題，與會企業(yè)家、專家學(xué)者、機(jī)構(gòu)代表等共話品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑。

不少企業(yè)家和專家認(rèn)為，當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，正在改變品牌的發(fā)展模式和競爭格局?？萍紕?chuàng)新賦能中國制造，引領(lǐng)中國產(chǎn)品和品牌知名度、美譽度持續(xù)提升。

2025世界品牌莫干山大會主論壇現(xiàn)場。新華社記者江漢 攝

創(chuàng)業(yè)以來，哈爾斯專注做好保溫杯產(chǎn)品，在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化外觀設(shè)計，帶動業(yè)務(wù)持續(xù)增長?！凹夹g(shù)創(chuàng)新和品牌塑造是雙向賦能的?！眳亲痈徽f，技術(shù)創(chuàng)新是品牌塑造和業(yè)務(wù)增長的底層密碼，而品牌的塑造又是技術(shù)價值的放大器。

通過運用AI、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，傳統(tǒng)的醬料可以衍生1600多個品種，并保持風(fēng)味和品質(zhì)的統(tǒng)一，在佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司副總裁黃樹亮看來，品牌是企業(yè)與消費者溝通的橋梁，科技支撐產(chǎn)品品質(zhì)提升，進(jìn)而擴(kuò)大品牌影響力。

以品牌建設(shè)、產(chǎn)品升級為目標(biāo)，我國制造業(yè)企業(yè)數(shù)字化、智能化發(fā)展成效顯著。在生物醫(yī)藥、紡織輕工、汽車裝備等多個領(lǐng)域，一批有影響力的品牌和產(chǎn)品涌現(xiàn)。

“一個成功的品牌需要有獨一無二之處，并且有自己的經(jīng)典設(shè)計?！?a href="http://www.ycjftp.com/quote/stockdetail/index.html?code=000625.SZ&codeName=長安汽車&type=5&crumb=股票,長安汽車&announ=lc" target="_blank" style="color:#3875B0;">長安汽車副總裁克勞斯·齊喬拉說，中國在新能源汽車行業(yè)取得領(lǐng)先地位，主機(jī)廠為消費者提供了豐富的產(chǎn)品，這背后離不開對創(chuàng)新的持續(xù)投入。

在國外，中國企業(yè)的高品質(zhì)產(chǎn)品和日益優(yōu)化的服務(wù)，為中國品牌贏得更好的口碑。“我們看到，中國企業(yè)正在成為電動汽車、人工智能等領(lǐng)域的科技和創(chuàng)新巨頭?！?a href="http://www.ycjftp.com/quote/stockdetail/index.html?code=002594.SZ&codeName=比亞迪&type=5&crumb=股票,比亞迪&announ=lc" target="_blank" style="color:#3875B0;">比亞迪汽車墨西哥經(jīng)銷商赫克托說。

文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。品牌影響力提升，離不開與文化的緊密結(jié)合。

“在新的消費語境下，潮玩已經(jīng)成為文化創(chuàng)新表達(dá)的重要載體之一?！迸菖莠斕貒H集團(tuán)副總裁陳曉蕓表示，泡泡瑪特希望用潮玩IP傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，并讓傳統(tǒng)文化賦予潮玩更多內(nèi)涵，讓更多全球消費者感受中國品牌的力量。

德國品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)校長單凡說，今天的中國品牌不再是“跟隨者”，而是正在成為新模式、新標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者。在這一過程中，中國品牌不斷被賦予新的時代意義和全球價值。

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編輯：胡晨曦

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